店铺起名有方法，给店铺起名要注意遵循一定的规律，掌握一些绝招（二）

接上文继续介绍店铺起名的方法以及禁忌：

7.求洋起名法

改革开放打开了中国走向世界的大门，尤其是中国加入WT0以后，融人世界的步伐更加快了。在这个背景下，中国人愿意接受国外的东西，包括名称叫法，于是在店铺起名上就刮起了一股洋名风。

对于爱用洋名，而经营规模不大、没有希望打出国门去的店家，用枫丹白露、翡冷翠为名是个好办法。因为这两个词都是地名，而外国人是很少用地名作为商标名的，侵权风险较小，加_上这两个译名用字很雅，会令人产生- -些遐想。中国人翻译外国人名习惯用意译。经过长期的实践，逐渐产生了一些基本功能似乎就是用来翻译外国人名而平时不大有别的用处的字，如娜、娅、茜、莎菲、萝、莉、妮、迪、奥、斯等。把这些字拼凑起来，有时会造成一种洋味十足的感觉。例如蕾苯茜、梦娜、蓓蒙、奥迪斯、妮丝、萝娜、妮维塔、莱娜、芙莉娜、雅露、仙蒂斯、喜利得、福德尔、康明斯、仙蒂、雅丽莎、梦特丽、梦丝丽、梦莎等等，这类名字都可以用来作为店铺的名称。

这一起名法主要是先想好英文，再译成中文，两者意思都好才算是佳名。如英文单词wonderful(妙极了)，译成汉语，在翻译时注意汉字的巧妙搭配，结果变成了“万得福”三字，这又符合传统的汉语起名心理，妙语双关，效果的确不错。

8.含蓄起名法

例如，郭沫若手书店名的京华老字号六必居就以此法起名的。相传该店创自明朝中叶，迄今已四百多年，店内金字大匾为严嵩手书，其名来源有三说:其一，六必居为六人合开，他们请严嵩提笔写了“六心居”。后想不妥，六心岂能合作，遂改为“六必居”。其二，六必居原为酒店，其酿制的酒闻名遐迩。据说其秘诀是在酿作过程中做到六个“必”:黍稻必齐，麦蘖必实，湛之必洁，陶瓷必良，火候必得，水泉必香。因此人称六必居。其三，为文人好事之谈。实际上六必居为山西临汾西社村赵存仁三个兄弟所开，专卖柴米油盐。“开门七件事， 柴米油盐酱醋茶”，样样都是人们日常生活中必不可少的。他们除了茶外，六样都卖，因而起名六必居。

如果最后一说真实的话，那么“六必居”实在是个含蓄的名称，体现了起名者的高度技巧。

9.别名起名法

这里的别号指的就是外号。这往往是商品有了一定的信誉后，顾客们交口称赞，为主人随口取的外号。由于外号比本名响，店主人就顺水推舟拿来作为自己的店名。全素刘、钢刀王、烤肉香等都是如此。

有名的王麻子刀剪铺，始于清顺治八年(1651年)，原为杂货铺，店主王姓有麻子。因该店经销的刀剪质量好，人们不约而同地称为王麻子刀剪铺。但直到清嘉庆二十一年(1816年)，由王麻子后代接办，这家杂货铺才正式挂出了“三代王麻子”的招牌，以经营剪刀为主。

天津著名的狗不理包子也是如此。它源自小摊主人高贵有的小名“狗子”，从制馅、捏包、上屉到出售，前前后后只有一个人，实在忙不过来，他就在摊头上放-把筷子、-摞碗。顾客要吃，就把钱放在碗里递给他，他按钱给包子，顾客吃完，放~下筷子就走，自始至终他可以不说一句话。于是人们就开玩笑说:“狗不理。 ”后来摊子发展成铺子，“狗不理” 也就成了店招。

10.原料起名法

这是以产品原料特点来命名的一种方式。

例如著名的五芳斋点心店。其“五芳”即指该店生产的糕团，主要采用米、玫瑰、桂花、芝麻、粮五种原料。

百年老酒家“老半斋”的命名也与原料有关。“斋” 意思是喝酒、不沽荤。而“荤”以前指的是姜、蒜、葱等有辛臭气味的蔬菜。佛教传人后则指各种肉类。有些人又相信各种肉食中吃牛肉的罪孽最大，不吃牛肉就有了一半功德，“一生不食抵半斋” 。这就是“老半斋”命名的由来，说简单点就是供应的食物中没有牛肉。

11.业务起名法

所谓业务起名法，是结合本商店的业务特色，力求在商店的名称上有所体现。这种努力抓住了商业起名的实质，是值得赞许的。

用业务起名法为商店起名可参考如下几个方面:

(1)钟表、眼镜商店:长准、永明、永新、向明、光艺、光仪、光明、光新、时光、时鸣、时准、时声、科艺、新光、明艺。

(2)照相材料商店:点春、美艺。

(3)文体用品、乐器和工艺美术品商店:长征测绘品商店、翼风航模材料商店、声歌乐器商店、宏音民族乐器商店、时美装饰商店、晶美工艺商店。

(4)医药商店:万年青中药店、万寿参茸店、卫民中药店、卫众药房、卫康中药店、长寿参店、迎春药房、南山参茸补品商店、保泰中药店、养参茸补品商店、健民中药店，以及益民、益康、民康、利民、利康、葆青、葆春、新健、新康、永宁、永安、永春、永康、永健、复康、保尔康等。

(5)无线电、电视机商店:飞乐、东声、红声、红波、红歌百声、佳音、凯波、国际、明声、金声、星际、春歌、美声、高歌。

(6)自行车商店:万里、飞达、飞轮、飞虹、飞速、长风、长征、云飞、天马、永久、永进、环球、春风、顺风、顺达。

(7)理发店:如风容、风华、风光、洁美、洁蓉、施美、春风、春光、菊花馆、葆春、紫罗兰、斯为美。

(8)照相店:艺华、艺林、天真、吉祥、吉象、红春、光艺、丽影、迎春、佳美、英姿、明星、春蕾、科艺、美影、新苗、新春、新影、憧憬、蝶来等。

(9)茶叶、食品、果品商店:时新果品商店、春芽茶叶商店、思源茶叶商店、四季水果店及味香、味美等。

(10)服装鞋帽商店:大不同皮鞋店、大方鞋帽商店、博步皮鞋商店、阔步鞋帽店、健步皮鞋商店、迈万里皮鞋商店、蓓丽童装商店、龙凤中式服装商店、云霞服装商店、艺华服装商店、云霞鞋帽商店、风帆鞋帽商店。

12.象征命名法

以美好的事物命名，有的可能有明显的象征意义，有的则是隐隐包含着命名者对自身事业的企望，这也是用得颇多的一种命名方法。

这种命名法通常也不包含任何竞争性。常见的这种名称有龙凤、麒麟、松柏、梅兰、青山、春光、长城、江山、牡丹、百花、蓝天、青云、金星、白天鹅、鹤鸣等。

二、店铺起名禁忌

若只看那些店铺名称的表面文字似乎无明显不妥，然而其中有一一些店名，意会- -下其谐音，问题立刻凸显出来:昭示的是负面事物。

然而起名者殚精竭虑、纹尽脑汁刻意编排出来的名称，要的就是那个谐音，为的就是将之去显摆和招摇于市，并视为潮流和先锋的杰作。

值得注意的是，商用名称“谐音畸变”倾向在全国各地均有不同程度的发生。如某玩具店的店名是“稀特乐(希特勒)”，一个发动世界大战的战争狂人，给人类带来浩劫的纳粹头子，竟然也通过谐音的方式被美美地炫耀于招牌上，传播于人们口语中。这样的店名究竟在宜泄一-种什么情绪、传达一种什么信息?

又如有家餐馆起名为“八锅联君(八国联军)”，每次看到这个店名都会让人感觉郁闷:一百多年前野蛮侵略中国，一路烧杀劫掠的八国联军如今又来到了中国?明明是我们当年被列强侵略和掠夺的耻辱印记，如今怎么成了炫耀和崇拜的对象?还有“独品餐厅(毒品餐厅)”“人民发院(人民法院)”。诸如此类以丑为美、以耻为荣、嘲弄庄严的商用名称实在要不得。

在店铺名称的确定上，无论名字本身还是其谐音，古往今来人们皆秉持着憧憬美好、寓意财富、吉祥如意、高雅文明、健康大气等理念，因而使之既有浓郁个性色彩，又彰显着对于“真善美”的向往追求和时代印记。

可是近些年在店铺的起名上，某些人的价值指向却发生了急剧劣变，愈来愈失之于低俗化、变态化、恶搞化。原本属于垃圾和渣滓的东西，反被青睐和趋附，以往被鄙视、不屑和唾弃的糟粕，却成为时尚符号而四处标榜。

《中华人民共和国商标法》第十条明确规定:禁止使用“夸大宣传并带有欺骗性的;有害于社会道德风尚或者有其他不良影响的”文字和图形。这是给店铺起名时需要注意的。