好名字带来好效益，企业产品命名的好坏与产品销售之间有极大关系。

企业产品的“名字”对消费者的选购是有直接影响的，企业产品命名的好坏与产品销售之间有极大关系。命名恰当，可以扩大影响，增加销售量;命名不当，则可能减少销售量。

大兴安岭生产一种野果酒，名字叫“万山利口”，卖得不错。有人说，这除了质量、质感、口味、包装之外，也得力于有个好名字。由此可以看出，产品名字不仅有助于塑造产品形象，而且对产品销售有着很重要的拉动作用，不可小视，好名字也能带来好效益。

某制药厂生产的治疗痛经、月经不调的新药，开始时起名为“痛经宝”，产品投放市场后反应平淡，没有达到预期销售业绩。经过调查才知，名字不好是其原因。“痛经宝”一词直露、 俗气，一个“痛”字给人带来了“压力”，很不舒服。这种感觉会使人产生拒绝心理。后来该厂把产品名字改为“月月舒”，结果销量大增，原因是“月月舒”不仅音韵和谐、富有诗意，而且体现药品的作用是“舒”，给人好感。

再如，“海飞丝”“飘柔”等化妆品，“宝马”“奔驰” 等轿车，“茅台” “五粮液”等白酒，英特尔公司的“奔腾”芯片，不仅优美动听，给人联想，而且表现了产品的特性。

而另一方面，有些企业为了所谓的新奇、剌激，为产品起了- -些低级俗气、古怪难听、不土不洋的名字，本以为能“一炮打响”，招来大批消费者，但却遭到反感和排斥。比如儿童食品中的“心太软”“泡妞”“小两口”等名字，一不符合儿童的消费情趣;二会误导儿童，最终的结局是家长、老师不让买。

产品的名字大有学问。这正如现在给孩子起名字，无论在读感上，还有音、形、意上都需反复推敲。名字已不仅仅是个“记号”，只有区分功能，更多的是内涵，是美感，是一种期望。产品起名也是如此，不仅达到美感丰富，而且达到内涵深刻，这样的名字才能符合人们的审美需求，让人喜欢，也才能托举良好的品牌形象。

给新产品起名是一项颇具挑战性的工作，是真正意义上的智慧凝结、创意优劣的分水岭。现在消费者的消费心理趋于成熟，购买和消费的是产品，更是文化、品位。一个好名、美名不仅给消费者以美的享受，为产品增光添彩，而且增加产品的文化附加值。因此，产品的名字要反映优秀民族文化。背靠博大精深的中华文化，精心创意，定会起出美名无限。而一个反文化的名字只能是文化垃圾，绝不会提升产品形象，反而令人讨厌，消蚀文化力;同时，产品的名字要符合美学思想，要新颖，有特色，有品位，力戒雷同。比如，“spirit”英文原意是幽灵、鬼怪，而把其翻译成“雪碧”就给人凉爽、纯净、透明的感受，广受国人欢迎。

给产品起个好名字应该成为厂商的重要课题，因为一个好名字也能带来好效益。

一、产品名称的结构

给产品起名是工商活动中最基本也是最重要的事情。这是因为:工厂生产的是产品，商家销售的还是产品，产品的身价和命运，直接关系着厂家和商家的身价和命运。而今，人的需求无限，产品的生产和供给也就会源源不断。旧的产品需要沿名或改名，新的产品需要起名或创名。世间产品，品种无数，花样翻新，名字也异彩纷呈。从现阶段起名实践来看，产品名称有不同的结构类型，从而也就有不同的起名方法与技巧。

一般说来，产品名称有如下五种结构类型:

1.全虚词型

全虚词型产品名称在日常生活中并不多见，如“文曲星”“龙虎斗”“白龙过江”“蚂蚁上树”等。这种名称若不加以解释，人们就无法从名称本身看出产品兖竟是何物。其实，“文曲星”是近年风行的一种电子字典;“龙虎斗” 是一道有名的猫蛇肉粤菜;“白龙过江” 不过是一碗上面漂着一根葱的肉汤;而所谓“蚂蚁_上树”则不过是极普通的肉末粉条。

2.虚词+类属词

这种类型与全虚词型一样亦不常见，如“玛瑙肉”“芙蓉鸡片”等。“玛瑙”“芙蓉”是虛词，“肉”“鸡片”是类属词。这种类型比起全虚词型来，多少透露了-些产品的实际内容，而不像“龙虎斗”“白龙过江”那样让人茫然。因为，人们至少知道是一种肉或鸡肉。其实，“玛瑙肉”不过是一种新工艺加工的猪头肉，而“芙蓉鸡片”则不过是一种蛋羹鸡肉片。

3.实词+类属词

这种类型的产品名称在日常生活中是很常见的，如“猪头肉”“保暖鞋”等。显然，这种类型非常直露，一望便知，一听即明。自然，“猪头” “保暖”就是实词。

4.商标名+实词+类属词

这种类型产品名称在日常生活中最为常见，如“太阳神口服液”，这里的“太阳神”是商标名，“口服” 可以看做是实词，而“液”就是类属词。

5.商标名+虑词+类属词

这种类型产品名称在日常生活中亦较常见，如“丫丫牌太空服”，这里的“丫丫牌”是商标名，“太空”是虚词，而“服”就是类属词。

二、产品的起名规则

产品要打开销路占领市场，不仅要求质量高，而且不能忽视公司名字的作用。起一个既符合产品性能特征，又符合消费者心理需求的名字，毋庸置疑会提高产品的知名度和竞争力。

1.短小精悍

“少、短、响”，力求字数少、笔画少、字形结构合乎美学原则，并且便于书写和记忆。

在相同的信息传递过程中，产品名称越短越好，越短越有优势。因此，产品名称一般不超过四个音节。另外，笔画少的字，公众记起来方便。“少、 短、响”是确定名称成功的条件之一，诸如日本的三洋、日立、东芝、索尼，德国的奔驰，都是短名响亮的典范。

2.信息辨别

一个产品名称的读音和字义会影响到消费者先人为主的直觉或感受:对于新接触的名称，消费者一般来说会有一种直觉判断:其名称应是某一类商品。例如:“娃哈哈” “ 大大泡泡糖”的商品指向明显是针对儿童、青少年的食品。所以，产品起名涉及产品概念、产品的作用、产品的特殊性能、市场定位、使用方法、给消费者带来的满意程度、与竞争者产品的关系、媒体传播计划、产品与公司名称及现存商标的关系等。

3.顺耳响亮，合乎规则

名称要顺耳响亮，要求合乎语音学规则，音律优美，抑扬顿挫。若名字全属平声，则读起来相当平板，听起来也无节奏感。若组成名字的字全属去声，则人们念起来颇费气力，听起来也单调。因此，名字由平仄二声构成，则产生有节奏而又和谐的优美音律效果，悦耳动听。

4.专名专用

商品名注重一眼望穿， -秒钟内让人家知道商家在卖什么东西，较讨人喜欢，也可省下很多广告费。千万不要让人误解或不易辨识。

5.名副其实

名称是事物的专有标志，只有名实相符，才能准确地反映事物的特征，才能让人说着顺口，听得顺耳，这就是古人所说“名正言顺”的含义。因而“名副其实”是命名的重要原则。

6.便于设计

通常较重视广告的企业都会请人设计商品的标准字。如果不关心字好不好写、好不好造型，新命名出来的标准字往往不是很臃肿就是很怪异。印刷之后的商品名字好不好看，事前最好也考虑一下，以免坏了百年大计。

企业的商品要与其企业有-致的形象，商品名与公司从事行业不能自相矛盾。设计名字，要能达到形象统一的目的。

7.不拘一格

起名者要敢于突破同类企业产品起名的一般格局，以-种与众不同的方式来给产品起名。不少企业在给商标起名时，都循着较固定的模式，虽然名字不同，但模式一样，这样会影响到商标的宣传效果。以化妆品为例，许多厂家惯于以这个“乳”那个“霜”来为产品起名。这些产品种类一多，差别又不大，名称也就一个模式，其中的某一具体产品就很难给人留下独特的印象。在这种情况下，突破常规命名模式就变得非常重要。