产品起名有技巧，说到产品起名，其实也并没有一成不变的定法。

说到产品起名，其实也并没有一成不变的定法。从中外的起名实践来看，有的确实出于深思熟虑，匠心独运;有的则是随口呼之，信手拈来。应该说，较之于人名，产品名称的起用有更大的自由度。这是因为: 一来人名除姓氏外，只能选择一两个字，组合成单名或双名;而产品名尽管不宜过长，但起码不至于像人名那样有太死板的限制。二来人毕竟为人，物毕竟是物，因而产品起名尽管也有诸如吉利不吉利之类的讲究与忌讳，但毕竟不至于像人名那样有太多的框框。三来适宜于产品名的用字，比起人名用字的选择余地要大得多，天上人间，陆地海洋，历史文化，神话传说，植物动物, .矿物宝藏...总之，世间万物，乃至子虚乌有，皆可采人为名。这样，就为起名者留下了充分想象和发挥的空间。

至于日常所见的起名技巧，主要有如下几种:

1.名牌效应法

这种起名方法，主要是通过攀附已有的名牌，借其力量推销自己，从而扩大自己的影响。当年曹雪芹的《红楼梦》一出，不知倾倒了多少人。有些好事者和原本并不知名的秀才文人，一时间掀起“续作”的热潮，跟风之作层出不穷，如《续红楼梦》《红楼圆梦》 《梦补》 《红楼补梦》 《楼复梦》《红楼真梦》 等。人们欲知情缘后事，争相传阅竞成时尚。金庸的《射雕英雄传》《天龙八部》走红后，市场上很快就出现了《射雕英雄后代演义》《龙八部》 类的续貂之作。人们出于猎奇心理，竟也为之慷慨解囊。同样，前几年钱钟书的《围城》重新热销，很快就有《围城之后》《围城续集 》接踵而至，据说还销路大畅。为此还闹出了一场不小的官司。

提起剪刀，我们马上会想到“王麻子”“张小泉”;‘“南有张小泉，北有王麻子”。因为他们都是老字号，品牌响，影响力大。“王麻子剪刀” 刀口平直，锋利好使，与“张小泉剪刀”一样名扬天下。社会上的那些“精明”者便充分利用名牌效应，推出了让人目不暇接的名称相似的产品，诸如“老王麻子剪刀”“王老麻子剪刀”“真王麻子剪刀”“大王麻子剪刀”“小王麻子剪刀”“江麻子剪刀”，一时间鱼龙混杂，“麻子” 满天飞。浙江杭州的“娃哈哈”走俏后，市场上便迅速出现了

诸如“娃娃哈”“哈娃娃” 之类的产品。所有这些，自然也是属于攀龙附凤式的名牌效应战略，但要注意不要侵权。

20世纪70年代以后，饮料市场上消费者的口味趋于多样化。他们要求饮料不但能解渴、提神，而且要有利于健美、保健;不但饮用可乐型饮料，也饮用果汁类饮料。美国的“挑战之神”斯梯尔根据市场的这种变化，率先投资巨款，推出不含糖的诚肥可乐、柑橘可乐、樱桃可乐和带苹果味的柠檬汽水，结果抢走了可口可乐公司的不少市场份额。从一定意义上说，这是在规则允许之.下利用了可口可乐的名牌效应。

当然，合理运用这种战略无可厚非，但在实际操作过程中，这种尺度很难把握。况且从根本.上看，这种意义上的名牌效应战略只是一种短视战略，并不值得提倡。因为，-来无论如何自己总还是别人的附庸，走不出别人的阴影，自己的品牌也永远创不出来;二来时日一长，纸终究包不住火，自己的产品会露出马脚，而回过味的消费者会有受骗上当的感觉，再也不购买了;三来这种所谓技巧，在市场法则日趋健全的情况下，有不正当竞争的嫌疑，弄不好就要吃官司。到了真的摊上了官司，那就应了“偷鸡不成蚀把米”那句老话了。

2.名人效应法

“雁过留声，人过留名”。这是中国人耳熟能详的一句老话。这说明，人们从来就向往名人，敬仰名人。正是在“见贤思齐”心理的左右和影响下，人们对名人的一言一行，甚至对其所用之物都给予高度的关注。从某种意义上说，商业活动在很大程度上是一种心理活动。因此，许多精明的厂商就充分利用公众崇拜名人的心理，大打“名人”牌，收到了良好的经济效益。

英国王妃黛安娜美貌动人，其一颦一笑、一行一止常常引起西方世界人们的极大兴趣。她穿的服装，她理的发型，使得各国少女竞相模仿，真可谓趋之若鹜，以致一场“黛安娜热”迅速席卷全球。英国的制造商们抓住时机，利用这种“王妃效应”来推出和推销商品。于是，许多王妃款式乃至以王妃命名的各种服装便很快上市了，一种“王妃牌”平跟皮鞋更成了抢手货。

在中国历史.上，各类名人层出不穷，这些历史名人在其不同的历史背景下，各有其不凡的经历。后人如果能充分利用这一文化优势，的确可以大有作为。三国时曹操那旬“何以解忧?唯有杜康”的名诗，早就被我们传颂了千百年。其中的杜康，是传说中最早的造酒人，以“杜康”作为酒名，说明我们的祖先很早就注意在工商活动中利用名人效应了。

中国的名菜“东坡肉”，就是利用宋代大文豪苏东坡之名而创出的一个名牌。前些年各地又利用家乡历史名人这张名人“牌”，陆续创出了“太白酒”“包公酒”“羲之酒”，收到了较好的名人效应。山东临沂是古代大书法家王羲之的故乡，其后人利用他的影响，创制的“羲之酒”很有特色:酒味纯正，瓶上烧制有王羲之的《兰亭序》，仿佛真迹。人们举杯饮醇酒，低头赏兰亭，堪称“双雅”，因而广受青睐，在国外也颇受欢迎。

现今，电影、电视传媒影响巨大，所以像“简?爱帽”“幸子裙”都曾风靡一时。以李宁、邓亚萍等体育明星命名的产品，亦颇受欢迎。特别是“李宁”牌系列运动服装，已经成为国内外公众普遍认同的品牌。古今中外的工商实践表明:在利用名人效应时，关键在于选准名人，并且与产品相应而准确定位。名人及其名人效应是否具有时空穿透力，是利用名人效应的重要方面。

3.名胜效应法

中国地域辽阔，名胜众多。孔子说:“仁者乐山， 智者乐水。”山川秀美，物产丰富，是中国人热爱家乡故土，具有强烈爱国情感的重要原因。中国有黄河、长江、长城、渤海、黄海、东海、南海、昆....在利用名胜效应上，大有潜力可挖。从这个意义上说，祖国山川，是利用名胜效应取之不尽的源泉。

4.出奇制胜法

所谓出奇制胜，是指用常人意想不到的产品名来取得好的效果。出奇就是要给人一种耳目一新的印象和感觉，在人意料之外，又在情理之中。当然，出奇并非追求古怪。如冬季来临时，人们需要棉衣、棉鞋来防寒。“棉衣”“棉鞋”对人们来说是再熟悉不过的，没有任何新鲜感。但近年市场上出现了“太空服”“保暖鞋”等新式防寒产品，它们的基本功能是防寒、保暖，与以前的棉衣、棉鞋毫无二致。有的在材料的使用上与过去制作的棉衣、棉鞋也没有什么差异，只是名字上跟原来不一样了。但这种新名字使人感觉很新鲜，因而愿意买来一试;同时它也符合人们防寒保暖的心理需求，因为这看起来和听起来就让人觉得有股暖意。所以，这类产品近年来一直走红，供销两旺。相反，那些仍然还叫“棉衣”“棉鞋” 的产品，跟它们比起来就逊色多了。

出奇制胜方面的例子举不胜举。不光我国企业在这方面有所动作，国外更是五花八门，各种想法应有尽有。

在日本的结婚礼品中有种商品:装在漂亮盒子里的小虾。这种小虾产于菲律宾海域，幼时从石缝钻进洞穴。然后在里面长大成无法再出来的雄雌虾，并一起在洞穴中度过它们的一生。这种“从一而终”的小虾，被认为是夫妻恩爱、情感专一的象征。精明的经销商又给它起了个“偕老同穴”的美名，从而使这种商品身价倍增，在市场上是常“火”不衰。

美国妇女南希生下孩子后，体重急剧增加，胖了80磅。她不能容忍四处找不到肥婆穿着的漂亮时装，一气之下，决定自己开家时装店，专营为肥婆而设计的时装。南希给自己的小店起了个相当新奇的名字:“被遗忘的女人” 。因为这是她亲身的感受，那些时装设计者和经销商们只为身材苗条的女人着想，而忽略了为数不少的胖女人。岂料，她这股傻劲恰恰适应了-些人的需要，从而开拓出一个大有可为的市场来。

5.逆取“恶名”法

古往今来，人们自然是注重名节和名声的。在人们看来，以仁为本，与人为善，是天经地义的，同时也不值得张扬;人们也嫉丑恨恶，逢恶遇丑则真理在胸、正义在手，恨不得除之而后快。我们还注意到:一个人正儿八经的大名，人们往往难记住，倒是对那些带有贬义的浑名、绰号却记忆深刻。

而要人记住自己产品的名字，起个恶名、丑名往往能收到奇效。犹如一台戏，正面人物很多，但除了主角，观众认不出也记不住几个。然而，丑角虽丑，毕竟是个角，特征突出，人们自然也记得清楚。也许正因为这个原因，有些精明的商人反其道而行之，一改往日为其产品起典雅、高责之名的方向，反而给自己的产品起个恶名。诸如北京、湖南的“臭豆腐”，四川的“麻婆豆腐”，天津的“狗不理包子”，北京的“王麻子剪刀”之类，皆可谓“恶名”昭著，“丑名”远扬，亦是沾了几分恶名、丑名的便宜。