商标起名是一个颇为复杂的过程，怎样给商标起名，途径可谓五花八门，各有千秋。
商标起名是一个颇为复杂的过程，除了要综合考虑商品的特性和市场的需求外，还必须揉进设计者的艺术天赋和创造能力。怎样给商标起名，途径可谓五花八门，各有千秋。一般说来，在选择商标名称时，可以用以下几条途径去选择。
1.借用企业名称入名
借用企业名称命名的商标，突出了商品生产者的字号和信誉。一般来说，这种企业已经是为人熟知的，如“同仁堂”(药品) 、“内联升” (鞋业) 、“荣宝斋” (书画) 、“红豆” (服装)等等。外国厂商，特别是驻华商业代理人，他们宣传介绍的商品，多是用企业的名称，如美国美孚石油公司的商标就是“美孚”，比利时优西比有限公司的药品商标名称就是“优西比”(UCB) 。
2.选取动物、花卉的名称入名
用形象美好的、人们喜爱的动物、花卉名称为商标起名，以求引起人们对商品的注意与好感。
如“金鸡”“莲花”“茶花”“雄狮”“虞美人”。有时一商标可以是两种或两种以上的花卉、动物名称的组合，如“梅菊”“松竹梅” “鸣风”等。
有时还可以是一-种动态或情态的表现，如“蝶恋花”牌等等。由于这些东西往往被人们赋予了一定的象征意义，为人们所喜闻乐见，因此商品中使用这类商标名称者最多见。
3.选取生活用品的名称入名
用人们所熟悉或珍爱的用品为商标命名，也便于人们认识和记忆。如“宝剑”“古船”“盾”“风筝”“秦俑”“双扇”等。
4.选取常见景物的名称入名
用人们熟悉的、优美的景象来为商标命名，也可以引起人们对商品的倾慕感。如“昆仑”(润滑油)、“白云山”(药品)、“黄山” (香烟)、“长白山”(奶粉)、“青岛” (啤酒)。“长城”(汽车)等。
5.选取寓意吉样的词语入名
一般多用在礼品、娱乐品及其他消费品上，它抓住人们的心愿，引起人们对商品的好感。如“惠普”“双喜”“康福”“康泰克”“红双喜”“荣事达”。
在商标起名中以美好词语人名，以褒义引起人们对商品的好感。如“捷达”“隆鑫”“捷安特”“明珠”“玲珑”等。
6.选取自创的新词汇入名
在很多使用拼音文字的国家里，商家往往以其不含意思的词语打破商标名表意的惯例，创造新的词汇，赋予其特定意义，异乎寻常地引人注目。
我国的商标名称也有选自外语(特别是英语)音译的，如“磺胺”“阿斯匹林”“雪弗兰”等;也有选自阿拉伯数字的，如“555”等。
