品牌起名的方法很多，品牌名称作为品牌的核心因素甚至直接影响一个品牌的兴衰

一个好的品牌名称，能够很快地被消费者认知、接受、满意，甚至对它很忠诚;一个不好的品牌名称，只能被消费者抛弃、遗忘。是否能够被消费者接受，取决于品牌名称的好坏。品牌的名称在很大程度上对产品的销售产生直接影响，品牌名称作为品牌的核心因素甚至直接影响一个品牌的兴衰。品牌起名的方法很多，这里总结了几条，以供参考:

1.形象法

就是运用动物、植物和自然景观来为品牌起名。如“七匹狼”服饰，给人以狂放、勇猛的感受,使人联想起电影《与狼共舞》的经典情节;“圣象” 地板，给人产生大象都难以踏坏的地板形象;还有“大红鹰”“熊猫”“美洲豹”“牡丹”“翠竹”等。运用形象法为品牌起名，借助动植物的形象，可以使人产生联想与亲切的感受，提升认知速度。

2.以企业名称命名

这种以企业名称命名的品牌，突出了商品生产者的字号和信誉，能加深消费者对企业的认识，有助于突出品牌形象，以最少的广告投人获得最佳的传播效果。如日本的日立、东芝等，都是以企业名称作为品牌名称的典范。

3.放眼于未来

好的品牌名字不仅要简洁明了、便于传播和联想、具有时代感，甚至还要建立符合国际一体化商业趋势以及对未来市场扩张的有效品牌策略，根据品牌策略来客观预测未来发展再确定品牌名称。

2006年度美国《财富》杂志评出的世界500强公司之首是埃克森美孚(Exxon Mobil) 。早在多年前，美国这家石油公司为了设计出既适应世界各地风俗又符合各个国家法律的名字和图案，邀请了多方面专家和机构，历时6年、耗资1亿美元调查了55个国家和地区，最后才确定了埃克森(EXXON)的命名，并且从设计出来的1万多个商标中筛选出1个。如今这个品牌全球知名，品牌价值已达数百亿美元。

4.直接借用、挪用、占用己有传播影响力的基础词汇

这种商业品牌命名方法的最大优势是:在开拓市场时，用草船即可借箭，大大减小了品牌推广阻力、节省大量广告费用、降低品牌推广成本。这种例子在我们身边也是不胜枚举。

福建的七匹狼(男士服装)，该品牌命名就是借用了一部台湾电影《七匹狼》的名字，巧借其名，并且深人地进行了品牌文化挖掘，将狼的勇敢、自强、桀骜不驯等特征与目标人群风格紧密联结，再往前“借”一步，聘请台湾知名歌手齐秦(当年以流行歌曲《北方的狼》成名)作为品牌形象代言人，使“此狼”与“彼狼”相互映衬、大红大紫、当行其道。

同样是借势，如果不知势、不会借或者没借好，这种东施效颦、邯郸学步的商业品牌也确实不在少数。

有个著名的洗涤用品品牌白猫(洗洁精)，后来市场上突然蹿出个黑猫”来， 而且与白猫是同一类洗涤用品。

猫本身是很温顺可爱的小动物，冠以“白”字，可以让人感到纯净、温和，加个黑字，则显得似乎有点面目可憎了，不但没有与洗涤类产品的属性相匹配，而且南辕北辙，这种商业品牌命名能让大众接受吗?换句话说，这个黑猫洗洁精消费者会买吗?

利用已经建立在大众文化和商业传播基础上的词语，以及巧妙变通已存在的优质品牌名称，来命名自己的商业品牌，道理上是没错的，但是切不能为了标新立异而刻意去哗众取宠。

在品牌名称最终确定之前，一定要注意避免土气、俗气，或者难读、难记。否则，非但不能让人们有美好的感觉和自然的联想，而且即使后期投人再多的品牌传播推广费用于品牌形象的建立和品牌信息的传递，都是于事无补的。

5.烘托气势

用这种方法为品牌命名一般不超过三个汉字，英文长度一般不超过八个字母:发音呈现上扬的风格，发出的音调洪亮清晰，有气魄、有气势，且发音在结构上相互对称，大有豪情万丈、-览众山小的气势。

例如:长江、长城、长虹、万科、正大、奔腾、盛大、远大等，在品牌建立的命名上就明确了志存高远的企业价值观。

6.体现价值追求

把企业的追求浓缩为品牌名称，使消费者看到产品品牌就能感受到企业的价值观念，我们把这种命名方法叫做价值命名法。如福建“兴业”银行，体现了“兴盛事业”的价值追求;武汉“健民”的品牌突出了为民众健康服务的企业追求;北京“同仁堂”、四川“德仁堂”的品牌，则突出了“同修仁德，济世养生”的企业追求。因此，运用价值命名法为品牌命名，对消费者迅速感受企业价值观具有重要的意义。

7.用数字命名

用数字为品牌命名，就是借用人们对数字的联想效应，促进品牌的特色。如“三九药业”的品牌含义就是:“999” 健康长久、事业恒久、友谊永久。“7-11” 是世界最大的便利店特许商，在北美和远东地区有数万家便利店，该公司用“7-11”为企业命名的意思则是用自己从1946年推出的深受消费者欢迎的早7点到晚11点开店时间的服务特色命名的，目前已成为世界著名品牌。还有“001天线”“555香烟”“505神功元气袋”“三星电子”“三一重工”等。运用数字命名法，可以使消费者对品牌增强差异化识别效果。

8.简洁明了

好的品牌名字不仅要简洁明了、便于传播和联想、具有时代感，甚至更要建立符合国际一体化商业趋势以及对未来市场扩张有效的品牌策略，根据品牌策略来客观预设未来发展再确定品牌名称。

9.中外联合法

这种命名方法，就是运用中文和字母两者结合来为品牌命名，使消费者对产品增加“洋”感受，进而促进产品销售。如“TCL”就是单独用英文字母:“雅戈尔” 品牌就是用英文“YOUNGER”音译作为品牌，增加了“洋气”。同样，外国名牌在翻译成中文时，巧用中文音义与字义，取得了很好的效果，如宝马(BMW)汽车、潘婷(PANTEN)洗发液、家乐福(CARREFOUR) 超市。还有音译和意译相结合的品牌命名。运用中外联合法，要巧妙结合，尤其是防止乱用“洋名”，以免使消费者产生厌倦，甚至产生反作用。