企业起名的原则和禁忌:对于企业来说，一个好的名字，是一笔永久性的精神财富。

一、商业命名需要遵循的原则

对于企业来说，一个好的名字，是一笔永久性的精神财富。一个企业，只要其名称、商标一经登记注册，就拥有了对该名称的独家使用权。一个好名字能时时唤起人们美好的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓励。以我国体操王子李宁的名称命名的“李宁”牌体育用品系列，寄寓了企业要以李宁的拼搏精神改变我国体育系列用品落后的局面，追求世界-流产品的企业精神。“李宁” 牌对于他们来说，与其说是一个商标，不如说是一个企业精神的缩略语。

一个知名企业或名牌商标，对于一个企业来说就是-种“无形”资产。利用“名气”这个聚宝盆，闻名世界的索尼公司当年只用每台37美元买进上海无线电三厂生产的收录机，贴上自己的商标就可以多卖好多钱。众所周知的世界饮料业的“大哥大”-“可口可乐”的商标价值非常大，竟然达700多亿美元。我国的“娃哈哈”商标，仅第一年就创税利2650万元。这些年更是声名鹊起，如日中天。

因而，为了使企业和产品有个佳名，就必须精心推敲和策划。其具体应遵循的原则如下:

1.有备无患

喜欢车的人大概都有这样一个习惯:出行的时候总是爱带上备胎，以防路上遇到突发事件，无法处理。这样做的一一个好处就是，如遇紧急情况，可以选用备胎。同样地，商业社会更讲究有备无患。公司里常常要保持一定量的品牌名(已经注册或构思中)，万一有危机出现即可随时递补。在遭遇到意外情况之后，立即更换新品牌，可将风险减低到最小。

2.一目了然

商品名想达到短小精悍的境界，又好念好记，往往可遇不可求。“康师傅” 就是个典型的例子，好念好记之外，还有心理的附加价值(不单是品牌好，而且意味着健康)。

3.便于设计

通常较重视广告的企业都会请设计公司设计商品名的标准字。以前文案人员总是不关心字好不好写、好不好造型，所以往往新命名出来的标准字不是很雍肿就是很怪异。印刷之后的商品名易不易看，事前最好也考虑一下，以免功亏一篑。

4.名副其实

名称是事物的专有标志，只有名实相副，才能准确地反映事物的特征，才能让人叫着顺口，听着顺耳。这就是古人所说的“名正言顺”的含义。因而“名副其实”是命名的重要原则。

王兴钦，台湾的一个发明家。他发明了一个两用刷，一面是刷子，一面是肥皂，还可接在水龙头上，使用很方面。他煞费苦心地给它取了个名字叫“鸳鸯刷”，非常浪漫，经豪华包装后推向市场,可销路奇差。后经别人提示才发现，人们误将此刷当做刷背的刷子。原来问题出在名字上，人们联想到“鸳鸯戏水”，刷背实在太硬，自然销路不好。可见，名实相符是多么重要。

5.与众不同

我们都知道，如果自己的名字与别人的名字经常重复，会引起很多不必要的误会、麻烦，商业起名也同样会遇到这样的问题。也就是说，起名字时要注意区别。名字雷同或过于相似，就会失去其意义，有时甚至会带来麻烦。

在我国，不同的产品使用相同的名字，或企业名称中字号相同或相似的情况相当普遍。在商标取名中集中表现在选用名胜古迹、动植物名称上，如以“长城”为商标的产品至少有长城汽车、长城电脑、长城电扇、长城葡萄酒、长城风雨衣等，以“熊猫”为商标的产品有熊猫收音机、熊猫电视、熊猫童装等。这种重名现象虽然是允许的，但在宣传上由于缺乏新鲜感，而不容易引起人们的注意。当人们接触到这个商标名称时，搞不清它所代表的是什么，当然也就会影响到商标形象的确立。另外，采用这种广为选用的名词作商标，在国内可能没有什么问题，但到国外注册时却经常会因为与人家撞车而遭到拒绝。

6.意音俱佳

读音是名字的物质外壳，名字发音的好坏不仅关系到名字的听觉形象，而且也关系到它能否让人读来上口。许多世界驰名的商标、商号，其命名者在取名时都极力为自己的商标、商号寻求最佳的发音。如盛田昭夫所创的“SONY”，读起来简洁有力，而且在国际音标里，发音都是一样的;柯达公司的创办人乔治?伊士曼在为自己的商标取名时，特意选用了语气较强的“K”(King， 国王)，想出了“KODAK" 这个前后用“K”的、铿锵有力的名字。

7.不拘一格

众多的企业、商家，无不为自己无法得到响亮的名字名号而着急。其实，这在很大程度上都应该归咎于我们自身的束缚太多，无法打开自己的思路。要想得到一个与众不同、意义非凡的名号，命名者就要敢于突破同类商号或产品取名的一般格局，以一种与众不同的方式来给产品取名。不少企业在给商标取名时，都循着-条较固定的模式，虽然名字不同，但模式一样，这同样会影响到商标的直传效果。

以化妆品、营养液为例，许多厂家惯于以这个“宝”，那个“霜”来为商标取名。这些产品种类一多，差别又不大，名称也一个模式，其中的某一具体产品就很难给人留下独特的印象。在这种情况下，突破常规命名模式，就变得非常重要。杭州的娃哈哈儿童营养液在这方面就做得非常成功。他们突破了人们的一般习惯，以儿童歌曲中的“娃哈哈”稍加改动而来的“娃哈哈”作商标，不仅非常新奇，而且又含有孩子喝了高兴地笑哈哈的意思，与产品的功能十分贴切。该产品能成为名牌，可以说也是与这个富有个性的商标名字分不开的。与此有异曲同工之妙的还有“太太”口服液。

再如方便面产品，品牌众多。然而，人们何以一提方便面便想到“康师傅”?除了产品本身叫得响外，恐怕与这个个性化的商标名字也有着密切的关系。因为它突破了-般化的命名方式，将产品商标名称人格化，让人联想到一个方便面师傅的形象。同时康师傅的“康”字还有健康之意，当然让人一下便记在脑海中，进而对产品产生好感。

8.谐音趋吉

汉语里有许多同音字(词)和近音字(词)，它们虽然发音相同或相近，但意思却会相差很远。

如邮票一油票、向前看一向钱看。在起名时，除了要注意名字的音节与音节之间搭配和谐之外，还要留心一下，所起的名字有没有谐音字(词)。如果有的话，要看看它们的含义是否好。如有一种电脑话务员，商标名称为“波通”，“波” 就有个谐音字“拨”，即“拨动”的意思，那么“一拨就通(电波)”这个谐音就很吉利。再如“蜜蜂”牌保险箱，“ 蜜蜂”谐音“密封”，婉转地揭示了产品性能。“ 佳客”牌服装既让顾客感到礼遇，又谐音“茄克”。这样的谐音一语双关，妙含美意，都是非常好的。

9.象意美好

如中国长虹股份公司，其长虹之名，是取雨过天晴之意，有瑰丽壮观的寓意，“太阳最红，长虹更新”。同样，以生产彩色电视机著名的康佳公司，其名是取“康乐人生，佳品纷呈”之意。深圳三九药业集团公司，其“三九”之名，在中国古代汉语中有数多不可胜记之意，寓有不懈追求之意。剑南春酒厂，其名剑南春，寓春意盎然、商机无限之意。

10.见面就熟

好的企业用名，不能给人太严肃的感觉，更不能给人一种拒人于千里之外的感觉，而要有一种亲和力，即对人有可亲近可信赖的感觉，至少是给人一种能够平易近人的感觉。比如山西杏花村汾酒厂。杏花村一名取自唐代诗人杜牧的“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”诗句。此名充满了乡村情趣，给路上行人一种亲切感。又如四川天歌集团公司，天歌一名取自唐诗“鹅鹅鹅，曲项向天歌”，有意趣且又自然。又如上海信谊药厂，信谊一名，似乎是在向顾客作出承诺，易为顾客接受。又如杉杉服装公司，易使人产生亲昵亲切感。北京的大宝化妆品公司，大宝一名似乎是取自普通人家孩子之名，给人以亲切随和的感觉，拉近了人与商品之间的距离，易为顾客所认同。

二、商业命名不能触碰的禁忌

不论是自己为企业起名，还是请专业的起名公司或专家起名，都应运用商业起名的方法与技巧，遵循商业起名的规则，更应该考虑避开商业起名的禁忌。

下面，我们介绍一下商业起名的禁忌。

1.忌用冷僻字

要让别人记住你的名字，首先要让别人认识你的名字。如果别人都不认识你的名字，怎么会记住你的名字呢?以冷僻字、多笔画字或不规范字起名，正是影响名字传播的主要原因之一。冷僻字就是那些使用范围极为有限，人们现在平时很少使用的字。如谶、糜等。不规范字是指国家有关规定已经废除使用的异体字。多笔画字就是指字的笔画较多，难写难认，如骧等。

用冷僻字、不规范字、多笔画字起名都会给他人的辨认带来麻烦，从而给企业的经营和产品的销售带来麻烦。一个叫“飞龙”，另一个叫“鼎毓”的公司，哪一个留给我们的印象会更深- -些呢，很显然是“飞龙”。

2.忌寓意隐晦

寓意隐晦就是词意过于深奥，别人看不懂。就像选用冷僻字一样，意思虽好，没有人懂，寓意再好也没有意义。

企业、商铺名称具有标明企业性质、暗示产品功能等作用，要求有较强的可读性。

例如，浙江省兰溪市有家起名馆，他们给自己起了寓意颇深的名字一一“咤石成羊” 起名馆。可是牌子挂出后，别人都不懂，店主连忙在店名招牌旁又挂上了“兰溪市企业文化服务社”的牌子以作补充。《辞海》中解释“咤石成羊”含“点石成金”之意。原来一个公众服务的小店，其名字居然蕴涵这么深奥的典故，难怪人们都不懂。同是起名馆，“酿名斋” 和“正名庐”就通俗而令人回味，店名本身就是一则极好的广告。

3.忌晦气丑恶

一些企业并不假借某种植物形象或抽象图案来比喻、象征、暗示什么，而是直接用含有美好的愿望的词句来命名。往往是将商品优良的性能与消费者美好的愿望结合在一起，使消费者产生愉快和幸福的情感。如百岁酒、长寿生日蛋糕、口来福乳精等。

相反，如果品牌的文字在某一方面隐含着某种不吉祥或品位不佳之意，则会引起消费者的心理不快，导致埋没该产品真实的优良质地。

4.忌目光短浅

给自己的企业、店铺起名时，-定要有长远的目光、长久的打算，不能自己把自己的财路堵死。一个不好的名字可能会直接影响到一个公司未来的业务发展。

举个例子，假如有人起初成立的是一家饰品店，名字叫做“美味”。发展到后来，他变得越来越有钱，想要投资房地产生意，可是谁喜欢住“美味”地产的房子呢?

5.忌用多音字

起名用多音字，就像使用冷僻字一样会给人们的呼叫带来很大的不便，寓意本身就不够明朗。以多音字起名，名字有两个或更多，发音时更容易让人感到无所适从。

例如，乐海餐馆，其中的“乐”字有两读，如行、省、重、茜、朝等字也是多音字，人们不知选择哪个读音更为适合。当然我们并不是说起名绝对不能用多音字，但至少要保证别人能够认清读音，不至于读错。

6.忌字义不吉

含义不吉利是起名的一大忌，因为它不但让名字的主人产生不好的联想，更重要的是，它会影响别人对名字主人的接受程度。因此，不论主人是一个人、一个企业还是一件商 品，都应值得对此注意。

据说在香港曾爆发过一场法国白兰地和英国威士忌的销售大战。结果“白兰地”售出350万瓶，“威士忌”只售出17. 55万瓶，相当于“白兰地”的1/20。

论质量和知名度，“威士忌” 都不比“白兰地”差，那么为何“威士忌”- -败涂地呢?经调查分析，问题出在“威士忌”这个中文名，上。

“威士忌”连威士都忌怕，谁还愿买?

再看看“白兰地”一个多么充满诗情画意的令人喜爱的名字。

从这个例子我们可以看的出来，人们在购买物品时其实并不是单纯地在购物，还有一个看不见的东西，就是图吉利。

7.忌意境不美

有些人为了使自己企业的名字位于“大黄页”之首，就把自己叫做“AAA”。可能有人在电话簿的第一页第一行看见过叫做“AAA”的公司，确实有公司叫自己“AA”“Abracadabra”或者类似于这样的名字，以便自己在电话簿中占据名列第一的位置。但是这样一个古怪的名字是对自己的公司不负责任的做法。虽然你排在第一位，但客户根本不知道你是做什么的，除了看过AAA之后，他们就不会再理你了。一个好的公司名字可以传达很多的信息，如“香奈儿”公司的意境就很适合其华丽的公司形象。