产品起名的其他方法介绍，以及产品起名也有禁忌，要注意规避。

一、产品起名的其他方法

前面我们讲了很多给产品起名的方法，大多是大家所熟知的。另外还有一些方法，在这里介绍给大家。

1.以企业名为产品名称

假如你现在拥有了一个响亮的企业名称了，那么，采取企业名称作为产品名称是-种常见的策略。它的优点在于花一笔广告费就能既宜传了企业形象，又树立了产品品牌形象，同时还可以节约产品宣传的时间和经费。如菲利普、海尔、春兰、美的、万宝路、荣事达等。

2.以动植物的名称命名

采用花草树木、鱼虫鸟兽名称命名产品是我国传统上惯用的方法，用在现代的产品品牌商仍有借鉴的意义。如:白猫、雕牌、熊猫、雄狮、小天鹅等。但采用动植物命名时，一定要考虑到地域性和不同民族心理，如“熊猫”在中国、日本及欧洲等国属惹人喜爱的动物，而在伊斯兰国家则不受欢迎。“猫头鹰” 在我国是不祥的征兆，而在西方文化中，是智慧的象征。“龙” 在中国特别受到喜欢，因为它是皇权的象征，有“望子成龙”“ 龙马精神”“龙腾虎跃”等褒义成语，但在西方国家，龙(dragon) 是邪恶的动物，凶残肆虐应当消灭。

3.采用数字命名

现在的产品运用数字或数字与文字字母组合的名称也越来越多，运用数字简洁明了，易读易记,尤其阿拉伯数字世界通用，便于产品的传播推广。如: 555香烟、505元气袋、999胃泰、三星电子、七喜汽水、夏奈尔5号(ChanelN0. 5香水)等。

4.采用具有暗喻意义的名称命名

如:神眼显微镜、百灵乐器、永芳化妆品、郎酒等。

5.采用具有明喻意义的名称命名

这一类一般在药品行业应用较为广泛，用以直接说明产品的属性和功能。如:感冒灵、肠虫清、降压灵。

6.采用外来语命名

随着世界经济的一体化加快，不同地域、不同国家在经济贸易方面不断加强，具有强劲实力的企业产品越洋过海到处抢占世界市场。-种民族产品要想上升为世界产品，进人异乡时必须遵循异国风情，由于语言和习俗的不同，民族产品名称成了营销第-障碍，于是音译和意译外来语成为跨国企业为产品取一个美名的途径。

意译名称是外国产品品牌名称原意的中文译名，如饮料Red Bu11， 译为“红牛”，服装Playboy,意译为“花花公子”。电脑Apple，意译为“苹果”

音译名称是根据国外产品品牌名称的发音翻译得到的产品名称。如: PANTENE音译为“潘婷”，BMW音译为“宝马”，Coca-Cola音译为“可口可乐”等等。

7.用吉祥词语命名

这种方法多用于礼品、娱乐品或消费品的名称，它可以抓住人们的心，引起人们对商品的好感。

如“双喜塑料花”“康福针织品”“红双喜乒乓球”“富牌香烟”“吉利烟卷”“顺风男衬衫”“万事利丝棉衣”“万德福烤鸭”。

有时还用一一些褒义的词语来起名，如“兴旺电线”“鲜艳牌女装”;用一些活泼欢快的词语起名，如“玲珑马甲”“含笑香水”“凯歌收音机”“飞跃电视机”。

8.巧借东风

虽然我们在为产品起名时忌雷同、落于俗套，但是我们也可以通过巧妙模仿得到意想不到的效果。如“非常可乐”，当“可口可乐”和“百事可乐”两大可乐在中国市场大行其道时，娃哈哈以挑战者的姿态介人可乐饮料市场，推出了“非常可乐”。这“不平凡”的可乐，给人设置了悬念，再配有特别的广告“中国人自己的可乐”，具有了鲜明的民族特色，让中国人在消费过程中，品味到了浓.浓的民族情感。“非常可乐” 巧借“可口可乐”的东风，新意顿生。

9.借用词语

借用现成的或变异词语往往具有深刻的内涵，有时通过杜撰形式也可能产生意想不到的效果。可以选择名词、形容词、动词等，可以用有关动植物及神话传说来为产品起名。如Nike (耐克)是希腊神话中的胜利女神，Aphrodite (阿芙罗荻特)是能迷惑众神和男人的爱神。前者是运动产品品牌，后者主营香水、护肤品等。

运用词语变异组合往往蕴含着产品功能或性质。如Kodak (柯达)是其创始人伊士曼杜撰的，克宁奶粉则将Milk (牛奶)反写成Klim而得。

为产品起名绝不仅仅局限于以上方法，我们还可以从其他角度考虑。如采用时间概念的名词，如五一牌手表。我们还可以将几种方法综合起来进行考虑。

二、产品起名的禁忌

前面我们说了很多为产品起名的规则、方法、技巧，这里再简要列举一些为产 品命名时应该规避的问题。

1.忌用偏字

产品名称是供消费者呼叫的，本应考虑到用字的大众化问题，然而令人遗憾的是，有些产品在起名用字上存在着一些不良倾向。如有些人之所以使用冷僻字起名，是以为能否起出好名字关键在于能否选到一个好字眼。所以，一提到起名，首先想到的便是去翻《康熙字典》。殊不知，实际情况则恰好相反。好的名字正像好的文章一样，是在平淡中见神奇，而不是靠用冷僻字、多笔画字和异体字。“四通”“方正”，‘“金利来”“康师傅”，这些悦耳动听的名字，哪一个不是常用字。

2.忌用多音字

起名使用多音字，就像使用冷僻字- -样，会给人们的呼叫带来很大的不便，寓意本身就不够明.朗。以多音字取名，名字有两个或更多时更容易让人感到无所适从。例如乐海餐馆，其中的“乐”有两种读音，一读le,一读yue，使人不知读什么更好。当然我们并不是说取名绝对不能用多音字。但至少要保证别人能够确定其读音，不至于读错。

3.忌含义不吉

含义不吉利是商业命名的大忌。因为它不但使人对名字的主人产生不好的联想，更重要的是它会影响到别人对主体的接受，不论主体是一个人、一个企业，还是一-件商品。1987年2月18日《参考消息》转载了一条题为“为讨吉利，港督正名”的消息:“港府与伦敦方面同时宣布， 香港第27任总督魏德巍爵士改名卫奕信，他会在4月19日下午抵港履新，陪同他赴港的包括其夫人及18岁的幼子。在情人节即满52岁的新港督根据普通话读音改为‘魏德巍’，被不少港人批评改错名:魏与巍双鬼出格，魏谐音危，象征不吉利等。新港督于是根据港府提供的意见，决定采纳改名建议。而港府发言人解释采用上述新名字，主要是粤语发音和他的英文名字更为接近。而卫奕信这个名字代表了信任保卫，而奕又指神采奕奕。”人名如此，产品名亦然。

4.忌寓意隐晦

寓意隐晦就是语意过于深奥，别人看不懂。就像选用冷僻字一样，意思虽好，没有人懂，寓意再好也没有意义。

产品名称具有标明产品性质、暗示产品功能等作用，要求有较强的可读性。

5.忌用意不良

比方说，有人正好从事化妆品的制造，于是异想天开，欲以“海洛因”作产品名。他可能是乘兴而去，工商管理部门却让他败兴而归!因为“海洛因”一词系毒品名字。

6.忌同姓同名

某年，因市面上出现了以某歌星命名的饮料品牌，一时之间，歌星本人与其经纪公司都甚为不.爽，并随即诉诸法律，要求厂商赔偿所谓名誉损失。

想搭别人便车很容易掉到沟里，如果当事人想与商家周旋到底的话，谁输谁赢最终很难预料。

7.忌雷同近似

工商界也流行跟风，尤其是在产品起名上。你用了三个字品牌，我就设法两个字与你一样，好混淆消费者视听，企图浑水摸鱼。你叫“波蜜”，我就叫“x蜜”;你叫“怡康”，我就叫“x康”;你叫“七星”，那我变成“x星”。上述还算是温文儒雅的雷同，更可恶的是，有人干脆来个谐音存心要迷惑大家。

8.忌粗劣庸俗

借助于人们喜爱动植物形象的心理给产品命名，可象征吉祥如意，或预祝喜庆降临，或迎合消费者其他爱好等，如果以之作为产品名，再配上适当的图案，往往效果甚佳。

例如，凤凰牌自行车，用羽毛艳丽、象征祥瑞的“百鸟之王”的凤凰来说明其外形美、骑坐轻巧。霞飞牌化妆品引王勃《滕王阁序》“落霞与孤鹜齐飞” 的名句，寓有使用该化妆品可使人永葆青春、神采飞扬的意义，给人以高雅华贵的美感。

9.忌“一视同化”

在为商品命名时，要考虑不同消费者的心理需要。

例如，有一种出口的花生罐头，定名为“飞轮”牌，很多人大为不解，说:“ 你们的食品罐头为什么用‘飞轮’牌做商标呢?”的确，“飞轮” 这种形象与花生罐头确无形象、品质、特点上的联系。

试想高速旋转的“飞轮”吃进肚子里去，谁受得了!这样的起名法无疑是属于庸俗粗劣的。

再如“美人蕉”，如果作为花露水的产品名十分典雅，但作为杀虫剂的品牌就显得不伦不类了。

10.忌晦气

很多企业并不假借某种植物形象或抽象图案来比喻、象征、暗示什么，而是直接用美好的祝愿语旬来命名，往往是将产品优良的性能与消费者美好的愿望结合在一起，使消费者产生愉快和幸福的情感。

相反，如果产品的名称在某一方面隐含着某种不吉祥或品位不佳之意，则会引起消费者的不快心理，导致埋没该产品真实的优良质地。如云南有一种“杂果酒”，是用杏子、菠萝、石榴、山楂等多种果汁酿成的、我国少有的多果汁果酒。这种酒质地优良、营养丰富，早已享誉云南。但就因为这“杂果”二字，使人误认为此酒用的质料是杂七杂八的残次果品，在历次评比会上，评委都不愿品尝它，蒙受了多年的不白之冤。“杂果” 二字，造成了企业产品积压，影响了生产发展。

11.忌谐音不雅

为使产品在广告中让人们看得清楚、记得牢靠、留下难忘的印象，使消费者易于认牌选购，其条件之一，就是要保证产品名的易懂易记。如表明产品原料的“五粮液”(酒)，揭示产品质量的“永久”(自行车)等莫不如此。此外，还有如555香烟等，其数字本身并无特殊含义，厂家将产品用阿拉伯数字命名，就是因为这些数字具有易记难忘的优点。

为使人们易懂易记、印象深刻难忘，人们常用谐音的方法给产品起名。如“劲雕”牌起重机商标，其图案是一个强劲的大雕，极贴切地暗示了产品质量上乘。