商标是品牌的一张脸，好的商标对于宜传产品性能、特点很有帮助。

商标是品牌的一张脸。好的商标对于宜传产品性能、特点很有帮助，可以让接受者在视觉、心理上产生特定的感受与联想。在给商标起名的过程中，以下的重要法则是应该遵循的。.

1.要有强大的传播力

在经营上，一个成功的商标之所以区别于普通的商标，其中一个很重要的原因就是:成功的商标拥有家喻户晓、妇孺皆知的知名度，消费者在消费时能够第一时间回忆起商标的名称。因此，对于商标的命名来说，首要的是要解决传播力的问题。也就是说:不管给产品取一个什么样的名字，最重要的还是要能最大限度的让商标传播出去!要能够使消费者尤其是目标消费者记得住、想得起来是什么商标。只有这样，商标的起名才算得上是成功的;否则，就算给产品取一个再好听的名字，但传播力不强、不能在目标消费者的头脑中占据一席之地，消费者记不住、想不起来，这也只能算是白费心机。

商标的传播力强不强取决于商标名词语的组成和含义两个因素，两者相辅相成、缺一不可。在保健品里面，脑白金就是一个传播力非常强的商标名。脑白金这三个字朗朗上口、通俗易记，而且这三个字在传播的同时将产品的信息传递给了消费者，使人们在听到或者看到脑白金这个商标名时，就自然而然联想到商标的两个属性: -一个是产品作用的部位，一个是产品的价值。正因为如此，有了这个传播力极强的商标名的广泛传播，脑白金卖得好也就不足为奇了。当然，脑白金的成功还有很多因素，但假如把脑白金命名为:复方褪黑素，又或者叫脑x健、x青春口服液等，那情况又会怎样?结果当然是不言而喻了。所以说，给商标命名，传播力是一个核心要素。只有传播力强的商标名才能为成功奠定坚实的基础。.

2.要有浓厚的亲和力

商标名有了较好的传播力，未必就能很好地传播出去。同样是国际知名香皂品牌，同样有传播力很强的商标名，舒肤佳的品牌知名度和市场占有率与力士就显现出了截然不同的差异;同样是治疗更年期综合症，太太静心口服液却异军突起、后来居上，赢得了更多的市场份额。这是为什么呢?这就涉及商标名的亲和力问题。商标名的亲和力取决于其用词的风格、特征、倾向等因素。力士这个商标名虽然传播力强，但在亲和力上却远不如舒肤佳。力士给人的感觉生硬、男性化，但我们知道，一般情况下在家庭生活中采购香皂的大多数是家庭主妇，因此力士这一名称和目标消费者的喜好显然是格格不入的。而舒肤佳则不同，它首先给人的感觉是倾向于中性化的用语，它不但更广泛地贴合了目标消费者的偏好，而且通过强调“舒”和“佳”两大焦点，给人以使用后会全身舒爽的联想，因此其亲和力更强。所以，在给商标起名时，不但要注意商标名的传播力因素，而且同时也要注意把握品牌名的亲和力因素，只有这样才能使品牌的传播达到最佳效果。

3.要有丰富的内涵

能反映品牌内涵的商标名才最有生命力。将品牌内涵反映到商标名上，主要是将商标名称和主体标识完美结合，烘托出品牌特征。

如505神功元气袋，其商标设计图文并茂，505三个字写在地球中心，整个标志多重意思，寓意久远。

4.简单易记忆

为商标起名，也要遵循简洁的原则。今天，我们耳熟能详的一些商标名莫不如此，青岛、999、燕京、白沙、小天鹅、方太、圣象等等，都非常简单好记。IBM是全球十大品牌之一，身为世界上最大的电脑制造商，它被誉为“蓝色巨人”。它的全称是“国际商用机器公司”( International BusinessMachines)，这样的名称不但难记忆，而且不易读写，在传播.上首先就自己给自己制造了障碍。于是，国际商用机器公司在商标上使用了简单的IBM字体造型对外传播，终于造就了其高科技领域的领导者形象。

5.上口易传播

吉普(Jeep)汽车的车身都带有GP标志，并标明是通用型越野车，Jeep即是通用型的英文general Purpose首字缩写GP的发音。但有另-种来源之说，称其来源于一部连环画中的一个怪物，这个怪物总是发出“吉一普，吉一普”的声音。非常容易发音和易于传播。

6.要融入文化因素

商标名能有文化韵味，便会给人艺术享受，让人产生某种联想，甚至引起某种情思。“孔府家酒”，让人想起孔子这位名人，想到孔子文化，联想到家，勾起异乡人的思念之情。

7.要尊重文化与跨越地理限制

由于世界各国、各地区消费者，其历史文化、风俗习惯、价值观念等存在一定差异。使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。在这一个国家是非常美好的意思，可是到了另一个国家其含义可能会完全相反。比如蝙蝠在我国，因蝠与福同音:被认为有美好的联想，因此在我国有“蝙蝠”电扇，而在英语里，蝙蝠让人联想到吸血鬼。

我国的绝大多数商标，由于只以汉字命名，在走出国门时，便让当地人莫名所以，有一-些品牌采用汉语拼音作为变通措施，被证明也是行不通的，因为外国人并不懂拼音所代表的含义。例如长虹，以其汉语拼音CHANGHONG作为附注商标，但CHANGHONG在外国 人眼里却没有任何含义。而海信，则具备了全球战略眼光，注册了“Hisense” 的英文商标，它来自highsense,是“高灵敏、高清晰”的意思，这非常符合其产品特性。同时，highsense又可译为“高远的见识”，体现了品牌的远大理想。

可以说，商标名已成为国内品牌全球化的一-道门槛，在中国品牌的国际化命名中，由于对国外文化的不了解，使得一些品牌出了洋相。“芳芳” 牌化妆品在国外的商标被翻译为“FanFang”, 而fang在英文中是指“有毒的蛇牙”，如此一来，还有谁敢把有毒的东西往身上抹，芳芳化妆品的受挫也就是情理之中的事情了。

8.要反映时代个性

商标名鲜明地标志着时代的经济发展。《中 国工商报》在2001年1月18日以整版篇幅刊出“点评中国老商标”，展示百年来我国商标的历程。从展示中便可看到百年来商标的时代个性，从一个个商标中，勾起人们众多的感触。人们所熟悉的“新中国牌”“人民”“白玫瑰”“红梅”“生产”等等一系列反映时代的商标，皆给人们留下了很深刻的时代烙印。

商标名可以反映时代的文化和特征，没有具有时代个性的商标名，就不能更好地与新时代的公众.沟通。我国许多老字号商标名，如北京同仁堂、大中华、桂发祥、狗不理等，它们与肯德基、麦当劳、万宝路比起来，个性虽没有那么鲜明和生动，却体现了时代特征。

9.要暗示产品属性

有一些品牌，人们可以从它的商标名一眼就看出它是什么类型的产品，例如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁、创可贴等。劲量用于电池，恰当地表达了产品持久强劲的特点;固特异用于轮胎，准确地展现了产品坚固耐用的属性。它们中的一些品牌，甚至已经成为同类产品的代名词，让后来者难以下手。例如，商务通的命名，使得它有一段时间几乎成为掌上电脑的代名词，消费者去购买掌上电脑时，大多数人会直接指名购买商务通，甚至以为商务通即掌上电脑，掌上电脑即商务通。

需要指出的是。与产品属性联系比较紧密的这类商标名，大多实施专业化策略。如果一个品牌需要实施多元化战略，则其商标名与产品属性联系越紧，对其今后的发展越不利。

10.要预埋发展管线

在给商标起名时就要考虑到品牌发展到一定阶段要能够适应。对于一个多元化的品牌，如果商标名称和某类产品联系太紧，就不利于品牌今后扩展到其他产品类型。通常，一个无具体意义而又不带任何负面效应的商标名，比较适合于今后的品牌延伸。

例如索尼(SONY) ，不论是中文名还是英文名，都没有什么具体的内涵，仅从名称上不会联想到任何类型的产品，这样，品牌可以扩展到任何产品领域而不致作茧自缚。

11.企业名要合二为一

商标名称与企业名称合二为一，使得商标和企业的知名度互为表现，-起共同提高，便可以节省大量的广告费用，起到一箭双雕的作用。“可口可乐” 几个英文字母的专门设计图案，其“可口可乐”“Coca-Cola” 及弧形线是可口可乐公司的注册标志，其标志设计简单、独特。该标志完全是变体的“Coca-Cola”，采用深红的底色来衬托白色的文字，并将拉丁字母变化成与饮料的感觉相一致。更重要的一点是，无论是哪一国家的语言，都会有- -道波浪拦腰横过，组合极其流畅、协调，表现出力量和柔美，洋溢着快乐和动感。

商标名与企业名的合二为一，已被企业广泛运用，许多企业都为此节省了大量传播的费用。比如“顶好”食油、“维维”豆奶、“熊猫”电器、“助企”策划、“永久”自行车、“健力宝”饮料等等，直接把商标名和企业名表现出来，以增强其定位和标识性。

12.新颖别致，不落俗套

商标名称，最好能给人耳目一新的感觉。国内外许多成功的企业经营，皆是借助于新颖别致、不落俗套的商标图案来强化自己的竞争实力，从而引起人们的喜爱。例如，“康师傅” 这一独特的商标名称，照亮了其产品及企业的形象。巧克力糖果品牌“麦力素”(M&M) ，它的名字不仅以简单的印刷体字母注册，而且以各种习惯使用的艺术形式或设计奇特的样式注册，从而成为玛氏公司最有价值的强势品牌。我们可以看出品牌标志要走出自己的一条创意之路，模仿和克隆是不利于品牌构建的。

我国的商标名称在追求新颖别致、不落俗套这方面还不够完美，大量雷同的商标名称泛滥成灾。如此下去，企业必将失去“自我”

13.要合乎法律规定

合法是指能够在法律上得到保护，这是商标起名的首要前提。再好的商标名字，如果不能注册，得不到法律保护，也不是真正属于自己。在当年的保暖内衣大战中，“南极人” 品牌就是由于缺乏保护，而被数十个厂家共享，一个厂家所投放的广告费为大家做了公共广告，非常可惜。大量厂家对同一个商标名开始了掠夺性的开发使用，使得消费者不明就里、难分彼此，面对同一个品牌，却是完全不同的价格、完全不同的品质，最后消费者把账都算到了“南极人”这个品牌上，逐渐对其失去了信任。

米勒公司(Miller) 推出一种淡啤酒，取名为Lite， 即淡字的英文light的变异，生意兴旺。其他啤酒厂纷纷仿效，也推出以Lite命名的淡啤酒。由于Lite是直接描绘某类特定产品的普通词汇，法院判决不予保护，因此米勒公司失去了对Lite的商标名称的专用权。由此可见，一个品牌是否合法即能否受到是多么重要。