企业改名通常是一件忌讳的事情，更名意味着高风险，通常需要巨大的勇气。
企业名称可以说是企业形象的一个门面，事关公司经营的整体运势，特别是现在的企业处于一个竞争激烈的市场经济时代，企业名称已经变得同资本、商品质量和价格同等重要。对企业也好，品牌也罢，更名通常是一件忌讳的事情。如果说品牌建立之初，名字代表公司的形象、业务和产品，而时过境迁，人们就不会太在意已变成符号的名字。所以，对于很多特别是已经在市场上闯出一番天地的企业来说，更名意味着高风险，通常需要巨大的勇气。尽管经过多年的经营和积累，在消费者心目中已经形成较高的美誉度和忠诚度。但是许多企业仍毅然变更企业品牌名称。
从品牌宣传的角度看，改名更不符合规律:如果要给人以清晰长久的印象，就不能轻易换名称。然而当前企业改名之风盛行，除旧迎新，乐此不疲。追踪此现象长达31年的纽约企业监察公司说，2008年改名称的企业几乎是2000年的三倍。
企业改名不外乎凸显独特性、前瞻性或是技术上的优势;企业希望公司名号能朗朗上口、彰显其在某领域的杰出地位，或使企业形象深植消费者脑中。而更名的契机往往是并购、拆分、发展、环境变化等原因。
1.更名源于企业战略改变
有些企业更名，是出于自身发展的需要，如战略的改变、核心竞争能力的改变等。例如，戴尔计算机公司在发展过程中，原先的公司名称已不能完全涵盖公司的业务范围，为了适应其多元化战略，删除了公司名中“计算机”三个字，以满足其在更为全面和更为高端的市场上发展的需要。又如，尽管“太太药业”的无形资产价值高达18.3亿元，随着业务的不断扩张和其市场定位重大转变，这个过于女性化的名字已经开始影响企业发展，公司董事会毅然决定更名为深圳健康药业集团股份有限公司。
通过改名或变更品牌标志，抹去原有名称对未来发展的不利影响，改善在公众中的形象。这是企业决定从夕阳或竞争弱势行业战略性撤退，或企业为了消除丑闻、财务危机以及重大诉讼等的一种方法。
企业并购和拆分之后需要重新改名。时代华纳与美国在线合并后，改名为美国在线时代华纳;IBM收购普华永道咨询公司后，共同组建了IBM商业咨询服务公司。联想集团2000年拆分时就将原联想科技发展有限公司、联想集成系统有限公司和联想网络有限公司三公司整合为全新的神州数码控股有限公司。
2.更名源于消除企业发展中法律上的障碍
企业在创建之初，没有考虑到名称在国内国际能否受到法律保护，因此在市场上遇到很多发展障碍，不得不变更其企业名称或品牌标识。例如，联想的英文名称“Legend”已在国外被广泛注册，使联想在国际业务拓展方面屡屡受阻，联想集团花了近亿的资金，将其英文名称改为“Lenovo”。日本松下公司的“National”在许多国家被禁止注册，不得不启用了另一个新品牌“Panasonic”。
3.更名源于摆脱地域性特征的限制
有些地域性特征的品牌名称能利用其传统产地、历史文化、资源优势等，赢得消费者的信任和青睐。例如青岛啤酒和茅台酒等。但如果使用不当，将地名引人品牌，在发展过程中反而会成为累赘。例如，微软将其开发的视窗软件的名称从Chicage更名为Windows，新颖的名称使其成为全球产品助了一臂之力。厦新为了摆脱其地域色彩，将“厦新Amoisionic”更名为“夏新Amoi”。“上海光明乳业”在其总体产业布局向全国性转型时，去掉“上海”两个字。福建兴业银行在已进人世界银行500强，并开始把“一流现代银行”的战略意图化作了具体的中期发展目标的时候，摘掉了“福建”帽头，定名为“兴业银行股份有限公司”。还有雅戈尔的创始人李如成也是很有远见的。雅戈尔第一个品牌叫“北仑港”。就在“北仑港”如日中天时，李如成感到，带有强烈地方色彩的品牌在未来发展中的潜力有限。于是在1990年，他毅然将企业名和商标叫做既是“青春”的英文谐音，又巧妙地嵌人了李如成当过15年农民的雅渡村村名的“雅戈尔”，取得了巨大的成功。
4.更名源于迎合消费者的价值观、文化、习俗及审美情趣
根据丰田的全球化战略，一汽丰田将旗下越野车Prado的中文名由原来的“霸道”更名为“普拉多”。
5.更名源于为了使品牌更加引领潮流、增强亲和力和更鲜明
企业为了保持年轻有活力的形象，通过更改品牌标识来引起消费者的注意，并以新的形象来表现自己所引领的潮流和时尚。例如，麦当劳告别陪伴孩子玩耍的慈祥笑脸，由“麦大叔”变为“麦大哥”，给消费者更加活泼、愉悦的体验。韩资企业LG在商标变更方面也是一个很成功的例子，它将以前的“LuckyGoldstar”改为“LG”，标识变得简洁易记和更具人性化，像一张很亲切笑脸的LG对其成功起了很好的作用。
6.更名源于摆脱同名的烦恼
很多企业在命名时，起的名字过于大众化，结果对企业的发展极为不利。河北康达公司生产的枪手杀虫剂是全国知名品牌，但康达这个企业名称在河北遍地皆是，各行各业都有。结果康达公司大量的广告费却为其他公司做了嫁衣，而其他公司的一些不良行为，也会被消费者算到康达公司头上，康达公司莫名其妙地替人受了过。于是，企业改名为枪手，既利用了枪手高知名度的优势，又摆脱了搭车的“伙伴”。
