原始人认为红色是吉祥色，因为他们认为红色颜料与红色的血都是活体的象征

原始时期的人们常常受梦中景象的影响,根本不知道这其实是自己的生理现象，并错误地认为这种思维和感觉不是自己身体的活动，而是一种“独特的、寓于这个身体之中而在人死亡时就离开身体的灵魂的活动”。于是，灵魂崇拜就出现了，其表现形式最初可能只是在死者身边放置少量工具和装饰品。红色的赤砂或赤铁矿粉就成为当时的随葬品。在山顶洞人和较晚的黄河流域人都在尸身周围撒红色颜料，是因为他们认为红色颜料与红色的血都是活体的象征。

原始人认为红色是吉祥色的原因有以下三个方面：

第一，对太阳的崇拜，太阳的颜色是红的，红色的太阳使他们培育的动植物茁壮成长，因此他们就认为红色的太阳是生命的源泉。因此，半坡遗址中大房子是朝向太阳的，西水坡遗址中墓主的朝向是对着太阳的。历史时期都城的朝向是坐西向东或坐北向南，都是为了面对太阳以示恭敬，是太阳神崇拜的缘故。

第二，血液的颜色是红色，是生命和活力的象征。原始人在狩猎时，看见被他们猎杀的动物流出的红色血液，就直接喝动物流出的血液以获得能量，这就是所谓的“茹毛饮血”。当他们看到有的人被猛兽袭击致死后血液不在流淌，就知道了红色的血液是能带来活力和生命的。

第三，火的颜色是红的，红色的火焰不但能驱除寒冷、带来光明，而且还能使食物变得可口香甜。在燧人氏发明火之前，原始人偶尔吃到被自然火烧熟了的野兽，感到味道很香，因而对火就产生了好感;在掌握了取火的方法后，更是给自己的生活带了方便和安全。在氏族社会时期，管理火的职位是火师，常由最有经验的长老担任:。于是，原始人就把红色作为吉祥的颜色，如半坡人的陶器的颜色就以红色或红褐色为主，而灰色和灰黑色占的比例较小;并且这个习惯不但被作为中国的传统文化，还作为风水文化的吉祥色一直沿用在现在生活的各个方面，如在中国人的婚礼和节日中，红色就是主打颜色。